文化旅游融合不僅有助于保護(hù)和開發(fā)傳統(tǒng)文化以及挖掘各民族各地區(qū)的特色文化，豐富和完善文化旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵和價值，還將對促進(jìn)地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)升級起到積極的作用，也將帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)（IP作為頭部內(nèi)容）作為內(nèi)在產(chǎn)業(yè)鏈和旅游產(chǎn)業(yè)作為外在產(chǎn)業(yè)鏈之間的融合，包括從內(nèi)容到衍生品的開發(fā)，形成產(chǎn)業(yè)要素更齊全、消費(fèi)時間更長和更具產(chǎn)業(yè)帶動性的價值實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈。

全產(chǎn)業(yè)鏈需要文化創(chuàng)意內(nèi)容具有持續(xù)傳播價值和衍生品開發(fā)空間。文旅企業(yè)不再過分依賴票房或者單一的收入，包括旅游經(jīng)紀(jì)公司都需要拓展產(chǎn)業(yè)鏈前端的產(chǎn)品，比如旅游演藝或者文化體驗(yàn)園。

全域旅游是國家重點(diǎn)推動的旅游示范工程，也是旅游行業(yè)的重要發(fā)展機(jī)遇。全域旅游的目的在于用時間和空間旅游視角來做旅游拓展，推動旅游消費(fèi)規(guī)模并形成旅游產(chǎn)業(yè)的帶動性。

雖然全域旅游已做了一段時間，但還沒有真正做到位，今后的趨勢在于產(chǎn)業(yè)價值的挖掘和避免盲目的開發(fā)項目：因?yàn)槿蚵糜涡枰w驗(yàn)性項目，而不僅僅是美麗鄉(xiāng)村和花海；全域旅游需要重點(diǎn)項目和大品牌帶動，也需要和鄉(xiāng)村振興的政策相匹配，包括與旅游電商相結(jié)合，而不是僅僅做全域旅游示范基地的表面文章。

當(dāng)然，作為頭部化產(chǎn)業(yè)，需要先將旅游項目文創(chuàng)化、IP化和品牌化，然后以IP和品牌帶動其他產(chǎn)品包括農(nóng)產(chǎn)品成為旅游商品，同時通過文創(chuàng)化和品牌化實(shí)現(xiàn)附加價值的提升。比如：以紅色旅游、文化節(jié)和體育為例，其核心價值來自旅游產(chǎn)品的提升和延長產(chǎn)業(yè)鏈。

此外，細(xì)分領(lǐng)域比如農(nóng)業(yè)文旅，包括對農(nóng)業(yè)元素的文旅提升，即文旅帶動農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)民增收，這是普通農(nóng)業(yè)電商不能比擬的。

高質(zhì)量發(fā)展的涵蓋面很廣，首先要解決內(nèi)生增長問題，而不是依靠項目投資拉動。其次，高質(zhì)量發(fā)展需要解決收入的持續(xù)性，項目可復(fù)制性，在沒有增加大量投資的基礎(chǔ)上，已有的每個產(chǎn)品都能夠帶來“長銷”的收入。

從2019年開始，各界都已開始重視高質(zhì)量發(fā)展的問題，包括區(qū)域政府和企業(yè)都高度關(guān)注IP、旅游產(chǎn)品、品牌對于周邊行業(yè)的帶動性，關(guān)注文化和旅游融合是否深入，能否持續(xù)提升全行業(yè)的服務(wù)與經(jīng)營水平，提升旅游商品的附加價值，以及提升旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性，確保旅游項目和產(chǎn)品的精品化等。